ROTTERDAM – New Challenge is de nieuwe creatieve en digitale partner van Alliance Gastronomique. Het Rotterdamse bureau gaat de komende periode werken aan de online positionering, zichtbaarheid en herkenbaarheid van het gastronomische samenwerkingsverband en de verhalen van de aangesloten restaurants.
Alliance Gastronomique werd opgericht in 1967 en is het langst bestaande culinaire samenwerkingsverband van Europa. Vandaag de dag bestaat de Alliance uit 42 restaurants in Nederland en België, samen goed voor 43 Michelinsterren. De restaurants hebben ieder hun eigen identiteit en culinaire signatuur, maar delen hun kennis, ervaring en ambitie om de gastronomie continu verder te ontwikkelen.
Met de samenwerking wil New Challenge die gezamenlijke identiteit ook online sterker zichtbaar maken. Het bureau ontwikkelt een overkoepelende creatieve en digitale lijn waarin niet alleen de restaurants en gerechten, maar juist de mensen achter de Alliance centraal staan.
De komende periode bezoekt New Challenge de aangesloten restaurants om de verhalen van chefs, sommeliers, maîtres, ondernemers en jong talent vast te leggen. Die verhalen worden vertaald naar fotografie, video, hero content, terugkerende social formats en content rondom gezamenlijke evenementen. Ook thema’s als verschillende generaties binnen het vak, regionale verschillen, familiebedrijven, vakmanschap en de overdracht van kennis krijgen daarin een belangrijke rol.
“Alliance Gastronomique heeft bijna zestig jaar aan historie, maar bestaat tegelijkertijd uit enorm veel mensen die iedere dag bezig zijn met de toekomst van het vak,” vertelt Dwayne Djontono, eigenaar van New Challenge. “Juist die combinatie vinden wij interessant. We willen niet alleen laten zien wat er op het bord verschijnt, maar vooral de verhalen vertellen van de mensen erachter. Door die verhalen en de verschillende restaurants met elkaar te verbinden, willen we ervoor zorgen dat Alliance ook online veel meer als één herkenbare club gaat leven.”
Onder de creatieve richting THIS IS ALLIANCE werkt New Challenge aan een herkenbare contentwereld waarin de eigen identiteit van de aangesloten restaurants behouden blijft, terwijl tegelijkertijd het gezamenlijke verhaal van Alliance Gastronomique sterker naar voren komt.
Daarbij richt de samenwerking zich niet alleen op de bestaande gastronomische doelgroep. Alliance Gastronomique en New Challenge willen het verhaal van de organisatie ook toegankelijker maken voor een nieuwe generatie liefhebbers van gastronomie, zonder daarbij afbreuk te doen aan het niveau, de historie en het vakmanschap waar de Alliance voor staat.
Voor New Challenge betekent de samenwerking een verdere verdieping van de positie van het bureau binnen food, hospitality en gastronomie. Vanuit Rotterdam werkt het bureau aan strategie, creatieve concepten, content en digitale campagnes voor verschillende restaurants, horecaconcepten en foodmerken.
Over New Challenge
New Challenge is een creatief en digitaal bureau uit Rotterdam, gespecialiseerd in food, hospitality en gastronomie. Het bureau helpt merken en horecaconcepten bij het bouwen van een herkenbare positie door middel van strategie, storytelling, content, fotografie, video en digitale marketing.
Over Alliance Gastronomique
Alliance Gastronomique werd opgericht in 1967 en is het langst bestaande culinaire samenwerkingsverband van Europa. De organisatie verbindt 42 toprestaurants in Nederland en België, die gezamenlijk 43 Michelinsterren vertegenwoordigen. Binnen de Alliance staan vakmanschap, kennisdeling, gastvrijheid en de verdere ontwikkeling van de gastronomie centraal.
