Food-merken hebben iets bijzonders. Ze raken niet alleen de smaakpapillen, maar ook emoties, herinneringen en zelfs onze identiteit. Toch wordt het steeds moeilijker om in een drukke markt op te vallen. In 2025 is storytelling daarom niet langer een luxe, maar een noodzaak. Waarom? Omdat het dé manier is om een blijvende connectie met je doelgroep te creëren.
Bij New Challenge hebben we storytelling omarmd als de kern van onze strategie. Niet omdat het hip klinkt, maar omdat het werkt. Food-merken zoals Lassie hebben met onze campagnes bewezen dat een goed verhaal niet alleen inspireert, maar ook resultaten oplevert.
Marketing campagne voor Restaurant Kenneh
Wat is storytelling en waarom werkt het?
Storytelling draait om méér dan alleen vertellen wat je product doet. Het gaat over het waarom. Waarom bestaat je merk? Wat drijft je? Welke impact maak je?
Mensen onthouden verhalen beter dan feiten. Denk maar aan hoe een kind zich een sprookje herinnert. Dat is precies hoe storytelling werkt. Voor food-merken is dat extra krachtig, omdat eten verbonden is aan emotie. De geur van een gerecht kan ons meenemen naar onze jeugd, een familiefeest of een vakantie aan zee.
De kracht van een goed verhaal: Lassie als case study
Een mooi voorbeeld hiervan is onze samenwerking met Lassie. Bij de lancering van hun haverrijst wilden we méér doen dan alleen een product aanprijzen. We wilden mensen laten voelen wat het betekent om gezonde, gemakkelijke keuzes te maken in een drukke wereld.
We ontwikkelden een campagne waarin échte mensen centraal stonden:
- Een jonge atleet die haverrijst gebruikt als brandstof voor zijn sportprestaties.
- Een drukke moeder die dankzij dit product tijd wint en toch gezond kookt voor haar gezin.
Door deze verhalen te koppelen aan Lassie, gaven we het merk een menselijk gezicht. Het resultaat? Een groei in merkbekendheid van meer dan 30% en een boost in online betrokkenheid.
TV Commercial voor Lassie Haverrijst
Hoe zet je storytelling effectief in?
Wil jij als food-merk ook de kracht van storytelling benutten? Hier zijn drie tips om mee te beginnen:
1. Wees authentiek
Echte verhalen werken. Mensen voelen het wanneer een merk oprecht is. Deel bijvoorbeeld het verhaal achter je ingrediënten, de passie van je team, of de impact die je bedrijf maakt op de wereld.
2. Gebruik krachtige visuals
Een goed verhaal wordt nóg sterker met de juiste beelden. Professionele fotografie, korte video's of een behind-the-scenes blik kunnen de emotie achter je merk overbrengen.
3. Ken je doelgroep
Gebruik data om te begrijpen wat je klanten belangrijk vinden. Welke waarden delen ze met jouw merk? Hoe kun je die verbinding versterken?
Trends in storytelling voor 2025
De wereld verandert, en storytelling verandert mee. Dit zijn drie trends die food-merken in 2025 niet mogen negeren:
- Duurzaamheid centraal
Klanten willen weten waar hun eten vandaan komt en hoe het wordt geproduceerd. Merken die transparant zijn over duurzaamheid, winnen vertrouwen. - Focus op community
Merken die een gemeenschap opbouwen, creëren loyale klanten. Dit kan door lokale initiatieven te steunen of klanten een platform te geven om hun ervaringen te delen. - Technologie als hulpmiddel
Denk aan interactieve content, augmented reality en gepersonaliseerde verhalen. Technologie maakt storytelling dynamischer en persoonlijker.
Van gasten complete fans maken bij Frenchie Haarlem
Waarom New Challenge?
Bij New Challenge hebben we storytelling in ons DNA. Wij helpen food-merken niet alleen met het vinden van hun verhaal, maar zorgen er ook voor dat het verhaal impact maakt. Met een klein, toegewijd team werken we exclusief aan campagnes die opvallen door creativiteit, kwaliteit en maatwerk.
Benieuwd wat storytelling voor jouw merk kan betekenen? Neem contact met ons op. We denken graag mee over hoe jouw verhaal de harten (en magen) van je doelgroep kan veroveren.
